No…, no es ningún tipo de Cóctel o licor afrodisiaco, el Branding es el camino para construir y dar forma a una marca mediante algunos procesos gráficos, de comunicación y posicionamiento, necesarios para su creación.
En general es el proceso que da lugar a una IDEA de lo todo lo que engloba y da sentido a una marca.
Podemos verlo como «La sección de complementos» y entre éstos se incluyen la imagen corporativa, los colores de la empresa, la identidad corporativa y las normas de estilo empleadas en la comunicación general de cara a nuestros clientes. Todas estas acciones determinan el valor de marca, logrando su propio caracter y distintivo. Un branding adecuado nos abrirá camino en el mercado, pudiendo posicionar nuestra marca como un referente y ubicarla en la mente de los consumidores de forma directa o indirecta.
Ingredientes para elaborar Branding:
Naming o creación de un nombre / Logotipo.
Identidad corporativa
Posicionamiento
Lealtad de marca
Arquitectura de la marca.
